Det går fort nu och informationsflödena om nyheter och banbrytande teknik är enorma. Speciellt från USA. Det är svårt att veta vad som kommer bli en hit och vad som blir en fluga. Om du fortsätter att läsa så får du ta del av mina tankar om vad som kommer att påverka den svenska e-handelsbranschen den närmsta tiden.
Vi svenskar har ett visst försprång sett till digital infrastruktur – i europeiska mått mätt, och kanske även globalt. Det har gett oss en mognad som gynnar oss. Vi har fantastisk mobiltäckning i de flesta delar av landet och fiberuppkoppling i hemmen är i stort sett standard. Men vi har också tre saker som ligger oss i fatet – befolkningsmängd, investeringskapital och vårt språk. För tittar vi på var utvecklingen sker så är det i Kina och USA. Där finns pengar, där finns investorer och där finns språken som talas av hundratals miljoner människor (för att inte säga miljarder). Så sett ligger vi efter. Men vi är fortfarande med ombord.
Med bra koll på utvecklingen minskar vi avståndet
Nyheterna om ny teknik når oss i samma ögonblick som de når amerikanarna, det är bra. Men vissa produkter, uppdateringar och funktionaliteter lanseras ofta senare på mindre marknader som Sverige. Det ger företag på testmarknaderna ett naturligt försprång sett till erfarenhet, implementering, etc. Men med ett öga fäst på nyheter och trender på andra sidan Atlanten så minskar vi försprånget.
E-handelstrenderna som når oss är ofta amerikanska
Jag var på ShopTalk i Las Vegas i våras, och jag kan inte låta bli att spana och fundera på vilka trender där som kommer att nå oss.
Anledningen till att jag föredrar att jämföra vår marknad med den i väst, snarare än den i öst, är för att amerikanarnas köpbeteende påminner om vårt och det som slår där har en tendens att också göra det här.
Fem trender inom e-handel som jag tror kommer att slå hårt i Sverige:
-
Brands går direkt mot konsument, utan mellanhänder
-
"The rise of the niche brand"
-
Prenumerationer
-
AI och Machine Learning
-
Digitalisering av de fysiska butikerna
